Повышение цен на Game Pass, которое анонсировали на прошлой неделе, произошло незадолго до выхода в подписке Call of Duty: Black Ops 6. Microsoft возлагает большие надежды на увеличение количества подписчиков Game Pass после выхода в день релиза шутера Activision в сервисе. Но одновременно с тем компания стремится повысить “средний чек” с одного подписчика, убирая уровень Game Pass для консолей и делая не самым выгодным предложением Game Pass Standart, тем самым стремясь убедить игроков платить по $19,99 в месяц за Ultimate.
Существенное повышение доходности Game Pass
Аналитики из Ampere Analysis прогнозируют, что сервис подписки достигнет дохода в $5,5 млрд к 2025 году. По их словам, Microsoft делает несколько серьезных шагов для этого, помимо попыток привлечь новую аудиторию. Они повышают цены, заставляют игроков переходить на Ultimate и ограничивают срок подписки для консольной версии Game Pass 13 месяцами. Игрокам, которые хотят играть в новые релизы по Game Pass, теперь придется приобретать вариант Ultimate или PC Game Pass.
В совокупности эти стратегии должны помочь значительно увеличить ARPU (средний доход от пользователя) к концу 2024 года и в 2025 году. Ampere оценивает, что глобальный ARPU Game Pass на всех уровнях обслуживания увеличится на 5,4% в 2024 году, а в 2025 году, как ожидается, этот показатель резко возрастет до 15,3%. Ожидается, что мировые потребительские расходы на Game Pass в целом достигнут почти 5,5 млрд долларов в 2025 году.
Согласно прогнозам Ampere Analysis, средний доход от пользователя Game Pass в 2024 году составит около $130, а в 2025 году приблизится к отметке в $151.
Сравнение доходов с прошлыми результатами
Microsoft никогда не говорила, какой доход обеспечивает подписка Game Pass из общей выручки игрового подразделения. Но некоторые данные появлялись в сети.
- CADE (бразильский регулятор) в 2022 году опубликовали информацию, что общая сумма выручки Game Pass за 2021 год составила 2,9 млрд долларов. Позже эту информацию они удалили из отчета. Подробнее об этом мы рассказывали здесь.
- Тогда же в 2022 году Фил Спенсер заявил, что Game Pass приносит игровому подразделению около «10-15% общего дохода», при этом являясь прибыльным.
Портал tweaktown провел расчеты на основе этих данных и пришел к следующим выводам:
- Доход от Game Pass в 2021 году — от $1,258 млрд до $1,887 млрд.
- Доход от Game Pass в 2022 году — от $1,197 млрд до $1,796 млрд.
Если прогноз аналитиков из Ampere верен, доходы Game Pass в 2025 году увеличатся более чем на 200% по сравнению со значениями 2022 года, даже если брать максимальные цифры.