На фоне недавних массовых увольнений в Microsoft Gaming бывший директор по развитию бизнеса Square Enix Джейкоб Новак высказался в поддержку главы Xbox Фила Спенсера. По мнению Новака, игровая индустрия переживает существенные изменения, и Microsoft пытается адаптироваться к новым реалиям, делая акцент не на традиционных платформах, а на развитии искусственного интеллекта и облачных технологий.
Про изменения игрового рынка
Новак утверждает, что рынок прошел «точку невозврата»: классические игровые платформы уступают место цифровым экосистемам вроде Roblox и Fortnite, где аудитория измеряется сотнями миллионов пользователей. В ближайшие годы, по его словам, индустрию ждет новая волна перемен — ИИ-революция, в которой Microsoft стремится занять ключевую позицию.
Не стоит путать ставку на развитие в сфере ИИ с простым желанием заменить людей искусственным интеллектом. Речь идет о технологической революции поколения. Microsoft уже не может позволить себе проиграть, как это было с мобильным рынком.
Он напомнил, что в свое время корпорация упустила лидерство на мобильных платформах, но смогла закрепиться в облачном секторе благодаря инвестициям в Azure. Сейчас ставка делается на ИИ — не как вспомогательный инструмент, а как основу будущих цифровых продуктов. В этом контексте, по мнению Новака, вложения в Xbox бесперспективны, если сравнивать игровое подразделение с ИИ.
Каждый доллар, потраченный на Xbox, сгорает или возвращается с минимальной маржой. А доллар, вложенный в ИИ, может принести стократную прибыль.
На этом фоне, считает бывший директор Square Enix, Фил Спенсер оказывается в сложной позиции. По его словам, очевидно, что решения принимаются на уровне Сатьи Наделлы, и выбор в пользу ИИ уже сделан.
Сатья сделал выбор. И этот выбор абсолютно рациональный. Что на этом фоне остается у Фила Спенсера, если решение уже принято наверху? Microsoft не является игровой компанией, которая зависит от Xbox.
Рынок дорогостоящих AAA-игр не растет
Новак обращает внимание также на стагнацию рынка дорогостоящих ААА-игр. Даже качественные проекты все чаще проваливаются, поскольку конкурируют не только между собой, но и с другими формами цифрового досуга: видео на YouTube и TikTok, мессенджеры, казуальные игры и крупные бесплатные платформы.
Сутки по-прежнему состоят из 24 часов, и за это время борются не только игры, но и весь остальной цифровой контент. В результате новые блокбастеры часто не получают шанса.
Он считает, что грядущий релиз Grand Theft Auto VI лишь усилит давление на рынок, оставляя все меньше пространства для других тайтлов. При этом молодое поколение, выросшее на Roblox и Fortnite, не проявляет интереса к традиционным играм на консолях.
Ставка на платформы и ИИ
По словам Новака, компании, стремящиеся удержаться в игровом сегменте, должны создавать собственные платформы с постоянным пользовательским циклом. Так поступили Epic Games и Roblox Corporation, а Sony, как отмечает эксперт, сейчас активно работает в этом направлении через Bungie. В противном случае традиционные издатели рискуют остаться просто поставщиками контента в экосистемах других компаний.
Новак также подчеркивает, что уже сейчас TikTok можно рассматривать как форму геймифицированного ИИ-продукта, где алгоритмы формируют уникальный пользовательский опыт. Следующим шагом он называет появление платформ, в которых развлечения будут генерироваться по запросу пользователя с помощью ИИ.
Через 5–10 лет дети будут просто вводить, чего хотят, — и получать сгенерированное развлечение. Мы окажемся в «Матрице». Epic Games уже движется в этом направлении
В завершении Новак отмечает, что увольнения в индустрии не вызваны непосредственно ИИ, а связаны с падением спроса. Люди проводят все меньше времени в традиционных играх, а привлечение новой аудитории требует колоссальных усилий и инвестиций.
Напомним, ранее многие инсайдеры отмечали, что сокращения в Xbox не связаны со слабым спросом на игры. В первую очередь, они вызваны желанием Microsoft максимально инвестировать в ИИ.