Команда Microsoft Gaming регулярно ищет новые способы повышения эффективности маркетинга на консолях Xbox. На главной странице игроков отображается несколько плиток с рекламой, а крупные релизы часто сопровождают полноэкранным рекламным сообщением при запуске консоли. Также много блоков с различными рекомендациями можно встретить в магазине и отдельных приложениях.
Теперь же Microsoft запускает персонализированную рекламу на игровых приставках Xbox Series X | S и Xbox One. Некоторым пользователям начало поступать предложение согласиться на новый способ подбора рекламы, основанный на их личных предпочтениях. При согласии на персонализированную рекламу, компания обещает рекомендовать «игры и DLC, подходящие именно вам». Если отказаться от получения такого типа рекламы, можно ожидать менее релевантные объявления.
По словам Microsoft, при согласии на персонализированную рекламу компания никаких дополнительных данных не собирает о конкретном пользователе. А более точного таргета рекламных объявлений удается достичь за счет агрегирования сведений о взаимодействии пользователя с услугами Xbox, например, об использовании различных игр и услуг, сведений о покупках и прочем.
Игроки, которые уже согласились на персонализированную рекламу Xbox, отмечают, что начали получать более точные рекламные объявления на домашнем экране консоли. Например, если ранее им могли рекомендоваться игры из Game Pass, которые они уже пробовали, сейчас такое не происходит. Но при этом, компания начала предлагать в рекламных блоках сиквелы уже пройденных проектов или игры схожие с теми, где пользователи провели много времени.