Франшиза Grand Theft Auto в течение многих лет у игроков ассоциировалась с Playstation. Ставшая большим хитом Grand Theft Auto 3 вышла в 2001 году только на Playstation 2, а спустя год состоялся релиз на Windows, и только в 2003 году ее получили игроки с оригинальной приставкой Xbox. Как рассказал один из руководителей игрового направления Microsoft в то время Питер Мур, компании пришлось долго биться за выход серии Grand Theft Auto на консолях Xbox.
Ветеран индустрии дал большое интервью изданию Eurogamer к 20-летию Xbox 360. Он вспомнил, что в начале нулевых Microsoft пришлось уговаривать Rockstar перенести популярную франшизу Grand Theft Auto на платформу Xbox, тогда как на тот момент серия ассоциировалась с Playstation. Microsoft воспринималась новичком на игровом рынке, и партнеры сомневались в перспективах Xbox, из-за чего соглашения по Grand Theft Auto 3, Vice City и San Andreas сопровождались затяжными переговорами и запоздалыми релизами на консоли компании.
Ситуация изменилась к запуску Grand Theft Auto IV, когда Xbox 360 уже успела закрепиться на рынке, а Playstation 3 столкнулась с рядом проблем на старте. В результате новая часть Grand Theft Auto вышла одновременно на Xbox 360 и Playstation 3, и тогда многие игровые журналисты отмечали более стабильную частоту кадров и общее преимущество версии для консоли Microsoft. Питер Мур вспоминает, что соглашение Xbox с Rockstar по игре сопровождалось активной маркетинговой кампанией, включая его знаменитую татуировку с логотипом Grand Theft Auto IV и акцент на дополнительных возможностях Xbox Live.
Rockstar до сих пор придерживается политики запуска своих игр серии Grand Theft Auto сначала только на консолях, а спустя некоторое время на PC. В будущем году в ноябре должна выйти Grand Theft Auto VI только на Xbox Series X | S и Playstation 5, тогда как релиз для PC состоится через некоторое время.