В 2020 году студии и издательства начали повышать стоимость AAA-игр до $70 за стандартное издание. После этого неоднократно можно было услышать от компаний, что даже такая стоимость недостаточна, учитывая существенно возросшие за последние годы бюджеты на разработку.
Известный игровой журналист Джейсон Шрайер опубликовал материал, пообщавшись с авторами игр в рамках конференции DICE на этой неделе. По его словам, он «провел немало интересных разговоров», и одной из главных тем обсуждения на мероприятии был успех Clair Obscur: Expedition 33. Основные моменты из статьи Шрайера:
- Студии и издатели понимают, что нужно снижать стоимость игр, поскольку большинство игроков не готовы стабильно платить $70 и более, особенно при огромном выборе альтернатив.
- Clair Obscur: Expedition 33 считают «символом нового подхода» к экономике игр. Разработка проекта стоила менее $10 млн, а цена на релизе составляла $50. Игра получила отличные отзывы, которые привели к высоким продажам, даже без существенных затрат на маркетинг.
- Индустрия после пандемии находится в кризисе. Цена AAA-игр выросла с $60 до $70–80, тогда как покупательная способность игроков не растет. Сам же рынок перенасыщен предложениями— у игроков бесконечный выбор новых проектов, включая бесплатные игры.
- Переход на цифровую дистрибуцию увеличил прибыль издателей — продавать игры дешевле стало экономически возможно. Издатели, такие как Electronic Arts, могут зарабатывать примерно $35 с физической игры стоимостью $70, но, по данным аналитика Серкана Тото, эта сумма возрастает до $49 за цифровую версию.
- В прошлом высокая цена игры воспринималась как знак качества, но сегодня это перестало работать. Многие игры по $70 не оправдывают ожиданий игроков.
- Шрайер отмечает, что даже крупные проекты, такие как The Outer Worlds 2 и Avowed, не достигают целей с точки зрения продаж. Он уверен, что в этом есть и вина стоимости, которая на них установлена. По мнению журналиста, только крупнейшие блокбастеры уровня Grand Theft Auto VI могут позволить себе высокую стоимость.
- Игры с разумной ценой легче становятся импульсивной покупкой. В качестве таких проектов, где ощущение стоимости и качества сходятся Шрайер называет Hollow Knight: Silksong ($20) и Kingdom Come: Deliverance II ($60)
По мнению Шрайера, цена в $70 долларов скоро перестанет быть нормой, и гибкое ценообразование становится реальной стратегией выхода из кризиса. Более низкая цена на игры способна зачастую компенсировать прибыль за счет более высоких продаж.