Одним из первых решений Аши Шармы на посту руководителя Microsoft Gaming стал отказ от маркетинговой кампании «Это Xbox», которая была запущена в конце 2024 года. Сначала факт удаления рекламных материалов заметили СМИ, а после об этом сообщили источники нескольких изданий. Теперь же появился и официальный комментарий от Microsoft.
В материале на Windows Central Джез Корден привел слова «представителя Microsoft», ответившего на запрос издания. Это официальный комментарий, а не информация от источников журналиста, и он выглядит так:
Аша отказалась от слогана «Это Xbox» поскольку он, по ее мнению, не отражал суть Xbox. Она лично возглавляет процесс переосмысления того, что собой представляет наш бренд.
Сама Аша Шарма пока никак не комментировала причины отказала от слогана «Это Xbox« и масштабной маркетинговой кампании, которая вокруг него была развернута.
Напомним, что основной посыл кампании «Это Xbox» заключался в том, что игрокам больше не требуется обладать консолью, чтобы получать доступ к игровой экосистеме Microsoft. Под ним продвигали нарратив, что практически любое устройство с экраном может называться «Xbox».