14 ноября 2024 года команда Microsoft Gaming объявила о запуске рекламной кампании «Это Xbox». Она должна была донести до игроков, что «Xbox» — это не только игровые приставки, но и любое другое устройство, где доступны одноименные сервисы. Например, компьютеры, мобильные устройства и даже телевизоры, благодаря облачному геймингу.
Рекламная кампания «Это Xbox» была неоднозначно воспринята игроками и лидерами общественного мнения. Некоторые ее называли «идеальной», но есть и те, кто ее считали «неудачной». Согласно данным журналистов, неудачная реализация кампании «Это Xbox» стала причиной ухода Сары Бонд из Microsoft, поскольку она не смогла добиться заявленных целей и привлечь существенное количество новых игроков, повсеместно придвигая бренд Xbox. Также Том Уоррен из The Verge отмечал, что Аша Шарма может отказаться от критикуемой рекламой кампании.
Теперь же издание gamedeveloper обратило внимание, что Microsoft начала удалять упоминания про рекламную кампанию «Это Xbox» со своих официальных ресурсов. Они просмотрели блог Xbox Wire и заметили, что оригинальный пост ноября 2024 года, про запуск маркетинговой кампании, удален. Также упоминания удалены из некоторых публикаций, которые выходили позже. Теперь доступ к этим публикациям имеется только через веб-архив.
Однако полностью материалы рекламной кампании, в данный момент, не удалены. В социальных сетях Xbox можно видеть, что ссылки на кампанию «Это Xbox» сохранились в постах. Также на официальном канале YouTube все еще присутствует рекламный ролик, с помощью которого запускали рекламную кампанию.
Сама Microsoft пока никак журналистам не прокомментировала ситуацию.