В 2024 году Microsoft выпустила в подписке Game Pass сразу после релиза игру Call of Duty: Black Ops 6. А через год также в день релиза в подписке стала доступна Black Ops 7. На днях же Аша Шарма заявила, что больше игры серии Call of Duty сразу после релиза появляться в подписке не будут, и на фоне этого была снижена стоимость Game Pass Ultimate и PC Game Pass.
Аналитик издания gamesindustry Роб Фейхи, ранее являвшийся редактором проекта, попытался найти объяснение, почему Call of Duty «не подошла» подписке Game Pass, а в Xbox решили «откатить» свое решение по Day One релизам игр серии. По его словам, ключевая причина пересмотра стратегии связана с несовпадением аудиторий.
Аналитик считает, что Game Pass состоит из игроков, которые предпочитают разнообразные игры и регулярное знакомство с новыми для себя проектами, включая инди и игры прошлых лет. Для них главная ценность сервиса — широкий выбор игр, тогда как фанаты Call of Duty чаще ограничиваются 1-2 крупными релизами в год и не заинтересована в подписке как модели.
В результате добавление Call of Duty в день релиза не привело к массовому переходу этой аудитории в экосистему Xbox. Более того, такие пользователи считают, что покупка проекта единоразово выгоднее, чем постоянная оплата подписки. Поэтому многих из них не привлекла идея начать пользоваться Game Pass ради Call of Duty. Одновременно действующие подписчики негативно восприняли рост цены ради одного крупного релиза, который не является для них ключевым.
Как ранее отмечало издание Newzoo, запуск Call of Duty: Black Ops 6 в Game Pass дал краткосрочный прирост аудитории, но уже к релизу Black Ops 7 эффект исчез. При этом компания столкнулась с падением прямых продаж, что дополнительно снизило общую выручку от серии.
По слухам, в 2026 году Microsoft планирует добавить в Game Pass больше старых игр серии Call of Duty, многие из которых все еще отсутствуют в подписке.