IGN опубликовали результаты исследования Generations in Play, подготовленного совместно с Kantar и UC Berkeley. В отчете анализируются привычки активных игроков из США, Великобритании и Австралии. Материал основан на опросах нескольких тысяч игроков, а его целью было выяснить различия в потреблении и поиске контента среди игровой аудитории. Согласно опросу, 62% игроков больше не покупают новинки по полной цене.
Поколение Z (14-29 лет). Игроков этого поколения в первую очередь привлекают мультиплеерные проекты, а мотивацией для возвращения в знакомые игры становятся возможности кастомизации, новые активности и события внутри сообщества. Также данное поколение игроков чаще остальных изучает гайды по билдам и настройкам персонажей. Согласно исследованию, 42% пользователей этого поколения готовы покупать новинки по полной цене.
Миллениалы (30-44 лет). Игроки этого поколения чаще используют YouTube для поиска информации о новых проектах. Исследование показывает, что их интересы практически поровну разделены между одиночными и многопользовательскими проектами. Миллениалы также склонны возвращаться к уже знакомым играм ради достижения полного прохождения. Для изучения механик и секретов они чаще остальных используют интерактивные карты. Около 38% представителей поколения готовы покупать новинки по полной стоимости.
Поколение X (35-61 лет). Представители этой группы чаще используют Google для поиска новых релизов. Также аудитория поколения X в основном предпочитает одиночные проекты и чаще возвращается к уже пройденным играм ради полного завершения или освоения всех механик. Среди вспомогательных материалов они чаще выбирают видео с советами и подсказками. Только 20% пользователей этой возрастной группы готовы покупать новинки по полной цене.
Аналитики отмечают, что количество игроков, которые готовы покупать новинки в день релиза, сильно сокращается в последние годы. Причиной тому называют перенасыщенный играми рынок, а также наличие багов и технических проблем в новинках на старте, из-за чего многие игроки решают дождаться проекты в улучшенном состоянии, заодно и со скидками.