Microsoft хочет увеличить маржу Xbox, о чем прямо говорит руководитель корпорации Сатья Наделла. По его словам, многие годы в игровой бизнес вкладывались большие деньги, и эти инвестиции должны начать окупаться, а подразделение больше не может жить на дотациях. Аша Шарма в своем письме отмечала проблему маржинальности бизнеса в 3%, и все больше разговоров о готовящихся крупных сокращениях в Xbox с закрытием целого ряда студий.
Саймон Пулман, который является аналитиком и юристом со специализацией в игровой индустрии, в своем LinkedIn на цифрах показал, как игры Xbox выглядят в сравнении с конкурентами. По его словам: «если разработка вашего продукта обходится в 2 раза дороже конкурента, и при этом он еще гораздо менее привлекателен для потребителей, вы не сможете выживать в бизнесе». Аналитик привел в своей публикации примеры, которые можно видеть ниже.
| Игра | Бюджет (разработка + маркетинг) | Продажи |
|---|---|---|
| South of Midnight | Более 100 млн долларов | 500 000 (?) |
| Stellar Blade | 50 млн долларов | 6 млн |
| The Outer Worlds 2 | 100 млн долларов | 1 млн |
| Kingdom Come: Deliverance 2 | 40 млн долларов | 5 млн |
Как известно, у Xbox существенная доля доходов — это подписка Game Pass. И бывшее руководство отмечало, что студии должны стабильно снабжать контентом именно этот сервис, а не зацикливаться на продажах. Саймон Пулман пишет, что Game Pass не показывает реальный интерес к проектам, в отличие от продаж.
Да, я понимаю, что есть Game Pass, но мне все равно. Это ложь. Количество «игроков» в основном не имеет значения, особенно когда многие из них играют всего 20 минут, а большинство этих игр не генерируют достаточно игрового времени, чтобы хотя бы приблизительно оправдать свои бюджеты.
Ранее в Xbox отмечали, что The Outer Worlds 2 и Avowed действительно не оправдали ожиданий. О продажах South of Midnight ничего не сообщали, но аналитики их оценивали в менее чем 20,000 на Playstation 5, а на других платформах примерно в 200-300 тысяч.