Новый глава стратегии Xbox назвал способ, которым можно расширить аудиторию игроков

Игры становятся все дороже, и аналитики ранее в этом году выпускали исследование, которое показывает, что новинки в день релиза готовы покупать меньше половины игроков. Стоимость сервисов подписки тоже растет, и Аша Шарма неоднократно говорила, что осенью прошлого года подписка Game Pass Ultimate стала слишком дорогой, из-за чего от нее отписались миллионы пользователей.

Новый руководитель стратегии Xbox Мэтью Болл считает, что в игровой индустрии наступил тот момент, когда одним из способов расширить аудиторию игроков является реклама. Об этом он рассказал в интервью The Game Business.

Мэтью Болл

Директор по стратегии Xbox

В игровой индустрии проблема имеет две стороны. Затраты на разработку выросли слишком сильно, и в то же время все недовольны ростом цен на аппаратное и программное обеспечение, а также на микротранзакции. Это сложная задача. [...] Думаю, лучший пример [решения] — это стриминговые сервисы [телевидение]. Более 100% новых подписчиков в США на протяжении многих лет приходится на тарифы с поддержкой рекламы. Появление таких тарифов не лишило никого возможности пользоваться сервисами без рекламы. Эти продукты по-прежнему существуют. Они по-прежнему популярны. Вопрос не в том, «Можем ли мы втиснуть рекламу во все подряд?». Вопрос в том, «Есть ли возможности, позволяющие людям, которые не могут столько тратить на игру или не хотят этого делать, получить доступ к нашим продуктам и франшизам?».

Изначально некоторые СМИ восприняли заявление Мэтью Болла, как решение добавить рекламу прямо в игры. Ранее патенты Microsoft указывали, что такие планы прорабатываются. Но уже после интервью Мэтью Болл прояснил, что он подразумевал рекламные тарифы. Например, более дешевую подписку на Game Pass с просмотром рекламы.

Мэтью Болл

Директор по стратегии Xbox

Рекламу следует использовать для предложения более доступных альтернатив наряду с современными играми без рекламы, в надежде, что в результате больше людей смогут играть. Подобно тому, как Netflix и Disney+ предлагают рекламные тарифы со всем тем же контентом, но примерно за половину цены.

Он также отметил, что эта реклама не относится к «внутриигровой рекламе».

Отметим, что слухи о возможном запуске со стороны Xbox тарифов Game Pass с рекламой ходят давно. А в 2025 году появлялись утечки, что Xbox планирует предоставлять бесплатный доступ к некоторым играм за просмотр рекламы.