27 августа на Netflix пройдет эксклюзивный показ Grand Theft Auto VI — самой ожидаемой игры этого года. Rockstar и Take-Two необычным образом подошли к маркетингу, решив предложить пользователям Netflix возможность на 6 часов раньше публикации на YouTube посмотреть геймплей проекта.
Журналист Bloomberg Джейсон Шрайер в рамках выпуска на своем YouTube-канале объяснил решение провести премьеру расширенного показа GTA 6 на Netflix. По его мнению, 6-часовая эксклюзивность поможет превратить демонстрацию проекта в отдельное медиасобытие и привлечь аудиторию, которая обычно не следит за игровыми новостями.
Глава Take-Two Штраус Зельник подтвердил, что у партнерства с Netflix есть не только финансовая составляющая. Он отметил, что зрители смогут получить от показа больше впечатлений, а сам формат должен напоминать просмотр сериала Netflix. Руководитель Take-Two также назвал премьеру важным событием, учитывая аудиторию сервиса — более 320 миллионов подписчиков и сотни миллионов пользователей тарифа с рекламой.
Шрайер считает, что такой подход поможет создать вокруг GTA 6 «ощущение общего события». Вместо обычной публикации ролика на YouTube зрители получают конкретное время премьеры и смогут одновременно следить за реакцией других пользователей. По мнению журналиста, это способно вызвать более масштабное обсуждение в социальных сетях.
Отдельное преимущество такого подхода, отмечает Джейсон Шрайер, заключается в расширении аудитории. Хотя предыдущие трейлеры GTA 6 уже собирали рекордные просмотры, часть потенциальных покупателей может знать о проекте, но не следить за каналами Rockstar. Премьера на Netflix позволит показать геймплей людям, которые в обычной ситуации не стали бы самостоятельно искать его в интернете.
При этом финансовые условия партнерства не раскрываются. Зельник отказался сообщать, получала ли Take-Two деньги от Netflix за эксклюзивность. Шрайер считает, что даже без учета возможной выплаты сделка выглядит выгодной для обеих компаний.