В этом году Microsoft начала тестировать рекламный уровень доступа к сервису Xbox Cloud Gaming. Чтобы получить доступ к 1 часу геймплея, игрок должен предварительно посмотреть рекламу, длительностью в пару минут. Сама Microsoft рассказывала, что выработала принципы, которым планирует придерживаться при использовании рекламы в играх.
Теперь издание patentlyze обратило внимание на новый патент от Microsoft, который предусматривает встраивание рекламы непосредственно в игру. Заявка US 2026/0260258 A1 под названием Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access была подана 23 апреля 2026 года и зарегистрирована 3 сентября.
Согласно описанию, игрок получает определенный период доступа к проекту без рекламы. Когда он подходит к концу, система активирует специальное окно для показа рекламного контента. При этом она ожидает сигнал от самой игры о подходящем моменте для показа рекламы. В качестве такого момента могут выступать завершение уровня или раунда, загрузочный экран, окончание сюжетной сцены и другие естественные переходы внутри игры. Если сигнал о необходимости показать рекламу поступает слишком рано, система его игнорирует. Когда подходящий момент совпадает с заданным временным окном, доступ к проекту приостанавливается, запускается рекламный ролик, после чего игровой процесс возобновляется.
Отдельная часть патента посвящена системе вознаграждения. После просмотра рекламы пользователь получает новый период доступа без рекламных вставок. Таким образом, технология связывает просмотр рекламного контента с возможностью продолжить играть.
Патент также описывает использование сигналов от самой игр, API и других способов определения текущего состояния проекта. В частности, идет речь и про машинное обучение, которое может быть использовано, чтобы система поняла, когда подходящий момент для показа рекламы.
В данный момент нет информации о том, когда данная технология может начать использоваться в реальных продуктах Xbox.